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“万名导游带您云旅游”直播推广行动取得丰硕成果;传梭博物馆在杭州市余杭区百丈镇溪口村正式开馆,让手工艺活起来;影视助推文旅融合

5月,围绕“中国旅游日”,文化和旅游部推动开展多项宣传推广行动,其中一项是“万名导游带您云旅游”直播推广行动。

在各地文化和旅游部门的积极引导以及广大导游群体的积极参与下,“万名导游带您云旅游”直播推广行动取得丰硕成果。其间,中国旅游报社联合抖音共同发起“万名导游带您云旅游”等话题活动,受到广泛关注。抖音相关负责人介绍,截至5月24日,抖音平台发布“万名导游带您云旅游”相关“短视频+直播”共计6000余场(个),其中直播时长2.22万余小时、直播观看人数1925.89万人、点赞346.52万次,短视频点赞130.27万次;话题“万名导游带您云旅游”播放量3亿次。

西安鲲鹏国际旅行社有限公司导游员王梓萱在直播推广行动中云端讲解兵马俑,收获了大量粉丝。“作为一名兵马俑的专业导游,通过直播方式为大家作讲解,我感到既熟悉又新鲜。相较于线下讲解,线上讲解没有时间限制,可以更全面、细致地讲解兵马俑的更多细节以及较完整的故事。”王梓萱说。

在直播推广行动中,王梓萱不仅实现了技能提升,还收获了很多感动。“有一次直播全程讲解了3个小时,直播间的一位观众足足听了3个小时。”王梓萱说,“他在直播间告诉我,2018年暑假曾带孩子到现场看了兵马俑,这次在线上再次和孩子一起听兵马俑的故事,体验非常好。还有一位观众说,为了准时收看我的直播,专门定了闹钟……这些点点滴滴都让我非常感动,也增添了信心。”

“在这一特殊时期,线上直播让自己的专业知识找到了新的用武之地,不仅拓宽了自己的知识面,也让更多人了解了当地文化。”王梓萱说,“疫情持续影响下,旅游直播算是导游最专业对口的工作,利用平时所学的知识进行线上讲解,一定程度上可以解决困难时期的收入问题,也可以宣传自己的家乡。”

目前,“万名导游带您云旅游”直播推广行动仍在持续进行中,相关数据还在不断增长,让越来越多的导游从中感受到了信心和力量,让越来越多的大众收获了知识和快乐,让越来越多的景区景点提高了知名度和美誉度。

新闻短评:疫情给旅业带来了巨大的冲击,而“万名导游带您云旅游”活动为困难时期的导游提供了一个线上舞台,充分发挥广大导游群体宣传优势,既能帮扶导游,又能盘活市场,为旅游业复苏打好基础。

5月26日,以纺梭为主题的博物馆——传梭博物馆在杭州市余杭区百丈镇溪口村正式开馆。该馆展览从“小而美”的命题出发,通过创新陈列理念,运用艺术装置、场景复原、数字交互等方式,构建一个个系统而独立、壮阔而温馨的生活美学空间,让观众能够沉浸式感受与理解手工艺。

“纺梭承载着手工技艺的传承和乡土文化记忆。”浙江省土布纺织技艺非遗项目代表性传承人、传梭博物馆馆长郑芬兰表示,传梭博物馆不仅是一座展示纺梭历史、乡土文化、手工技艺的综合性乡村博物馆,也是集市民休闲、游客参观、研学教育、手艺活化等多种功能为一体的乡村会客厅。

据悉,传梭博物馆由旧厂房改建而来,常态展览面积约1500平方米,共包括四个常设展厅和一个开放展厅。馆内不仅有纺织技艺十二道工序演示、完整传承谱系,还联动展示木雕、常山木龙榨、云南坡芽歌书、百丈竹编等传统手工技艺,以及各类纺梭共计22000多件(组)。

余杭区相关负责人表示,乡村博物馆的建设本身也是一个文化兴盛、产业复兴的过程。建设乡村博物馆就是要让手工艺实现在地活化,吸引当地村民、返乡创客和手艺人,主动参与到乡村振兴中来,构建起一条城市与乡村双向激活与联动的产业链。直到开馆当天,传梭博物馆还在招募当地有一技之长者参与博物馆的运营、研讨、培训、创新。

本次开馆仪式是余杭区2022年“文化和自然遗产日”主题活动之一。当天,余杭区还启动了“乡信100”百名青年返乡培训计划以及多名省市非遗专家参与的“文化和自然遗产”主题交流活动。

新闻短评:传梭博物馆充分利用各方向旅游人才,挖掘手工艺文化价值,激发当地旅游活力,不仅是展示纺梭历史、乡土文化和手工技艺的乡村博物馆,也是推动手工艺活化、引领乡村共富的重要窗口。

很多人形容文旅融合是“诗和远方走到了一起”。据统计,有将近三成的中国游客表示他们会在观看某档综艺节目后,去节目取景地亲身感受镜头里的风景,体验节目同款旅游路线,品尝节目同款美食。综艺节目的创作者们也一直在思考如何让节目在“有意思”的同时更加“有意义”。

从首批户外真人秀热播算起,影视综艺助推文旅产业发展已近10年。《亲爱的客栈》的播出使泸沽湖更加引人注目;《万里走单骑——遗产里的中国》使我国56处世界文化遗产再度焕发光彩;如今露营深受年轻人喜爱,这跟近期播出的一些有关露营的综艺节目不无关系。可以说,综艺节目和短视频等已成为消费者获取户外旅游资讯、选择旅游目的地的重要途径之一。

综艺节目与乡村振兴、科教兴国、生态文明、环境保护、文物考古等主题融合,都有良好的传播效果与长尾效应。《向往的生活》曾在西双版纳特设直播带货,助力乡村振兴,将195个村价值520余万元的农产品全部售罄。第五季在湖南常德桃花源与观众共创了一座拥有2000多册书籍的乡村图书馆。优秀的综艺节目无论从价值导向带来的社会影响、游戏任务带来的娱乐效果,还是美景美食带来的休闲体验、社交话题带来的情感共鸣,都成为“心动催生行动”的旅游出行强心剂。对于取景地而言,户外真人秀从“衣食住行游购娱、文商养学闲情奇”等许度拉动了客流与消费,同时还可以通过移动端的人际传播产生裂变效应。

尽管受到新冠肺炎疫情影响,但粗略统计,2021年我国电视台和网络平台制作的综艺节目、晚会等共有800档(台)左右,如果其中一半有户外录制需求,那么就至少有400档(台)外景节目。海南资源禀赋独特,高端特色酒店、独有的民俗文化、饕餮美食以及持续提升的城市管理能力、与国际接轨的服务能力等,都为影视综艺行业与海南的深度合作打下了良好而坚实的基础。近年来,海南更是受到国内各大影视节目的青睐,成为热门拍摄地。2021年至今,有10余档节目到海南各地拍摄、取景,这对提升海南的海内外声誉以及文旅产业发展都起到了助推作用。

新闻短评:影视综艺充分挖掘我国丰富的旅游资源,提高了旅游地的知名度和对观众的吸引力。这从一个侧面体现了文旅融合发展的大趋势,相信这类综艺将在未来得以更积极地发展,迎来数量和人气的双增长,为旅游地带来实实在在的效益。