都市熟男图鉴:你眼中的中年男性真的油腻吗?

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极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018年10月熟男群体研究报告》。本报告以居住在三线岁之间的男性群体为研究对象,从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐等四个方面全面解析这一群体。

1.熟男不油腻,爱用保温杯:与网上的脸谱化油腻大叔的形象不同,其实熟男并不油腻,相反,他们非常注重外表打理,经常运动,饮食健康,作息规律,当然,也爱用保温杯泡枸杞

2.中年压力山大:熟男承受的压力较大,需兼顾经济、工作、家庭三方面的压力;听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式,80后面临高压力时更倾向于换工作

3.有钱省着花:都市熟男承受着上有老下有小的压力,虽然半数人掌握了家庭财政大权,但依然较为精打细算,花费较少,且比较不注重品牌

4.80后更会玩:对于忙碌的都市熟男来说,棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式,或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择,其中,80后在各项休闲娱乐方面参与度更高

从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”,大众对中年男性的印象有标签化的倾向,如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等

一线城市工作相对较为忙碌,熟男运动频次相对较低,能坚持每天运动仅占一成左右;而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动,其中新一线城市熟男运动最勤

76.3%的都市熟男经常打理胡子,62.5%的熟男经常注重服装整洁得体,近七成熟男经常或有时认真打理头发,这表明熟男非常注重外在形象

洁面也成为熟男日常生活习惯之一,半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部;而使用护肤产品的比重相对略低

超八成熟男有一项或多项的养生习惯,他们爱用保温杯泡红枣枸杞,爱看养生类文章/视频;完全没有养生习惯的熟男群体占比仅15.9%

都市熟男生活得非常健康,注重保持养生的生活习惯、生活规律、饮食合理不油腻以及经常运动,同时,也非常注重外表整洁和毛发打理;总的来说,除了保温杯泡枸杞红枣以外,大多数熟男与大众对油腻中年的印象相距甚远

经济压力和工作压力对总体压力有两条影响路径:一方面直接提高总体压力,另一方面通过提高家庭压力进而提高总体压力,其中经济压力对总体压力的总贡献最大,达0.482

对于二三线城市熟男来说,个人与家庭的收入过低所带来的经济压力更大,一线城市熟男或因收入相对较高,这方面带来的压力相对较小,此外,对于一线城市熟男来说,家庭开支太多/收支不平衡也是主要经济压力来源之一

家庭月收入1万元是分水岭,高于1万元的熟男经济压力显著下降,家庭月收入2万元的熟男经济压力比1万元要低20%,收入也不再是主要压力来源

个人月收入6千元是分水岭,个人月收入低于6千元的熟男有近六成认为个人收入低是其主要经济压力来源,这一比例随着收入的增加而快速下降

除了升职/发展机会少以外,担心行业/公司衰退以及工作时长太长,都是主要的熟男主要的工作压力来源

工作时长与工作压力有明显的正相关关系,周工作70小时以上的熟男其工作压力比周工作30小时以内的要高45%

工作时长与认为这是压力来源的熟男比例也呈正相关,在周工作50小时以内的用户中,认为工作时长是压力来源的比例为两成或更低,而周工作时长60小时以上的用户,认为工作时长是压力来源的比例达四五成

职场危机对工作压力有显著的影响,从未遇到过职场危机的熟男感受到的压力更小,曾经遇到过职场危机的熟男压力相对更高,目前处于职场危机之中的熟男压力最高

都市熟男最主要的家庭压力来源就是子女管教和教育问题,占比达45.7%;此外,有25%左右的熟男认为家庭成员身体状况不好、家庭成员观念/意见冲突是压力来源

80后和80前的家庭压力来源类似,主要的差异在于夫妻关系不好/与恋人关系不好在80后的占比显著更高

各种压力缓解方式之中,听音乐的比例最高,达56.3%,其次是运动健身,占比为43.9%,游戏/KTV/电影等娱乐活动占比35.1%

都市熟男跟他人倾诉的比例较低,仅为23.6%,而寻求心理咨询或压力释放课程等专业帮助的仅为5.1%,比例极低

当工作压力为较小或中等时,80后和80前的换工作意愿非常接近;但当工作压力非常大时,80后换工作的倾向显著高于80前

都市熟男承受的压力较大,上有老下有小,经济(收支)、工作、家庭三个方面需要兼顾,压力如影随形

都市熟男掌握家庭财政大权的比例略高于配偶/恋人,占比47.1%,但也有40%的家庭由女性掌握财政大权,由父母/配偶父母掌握财政大权的比重非常低

四成多的家庭由女性负责购买家庭日用品和食品, 高于都市熟男的32.7%,此外,有两成的家庭由父母/配偶父母负责购买

熟男对自己比较抠门,平均每月花在自己身上的钱不足3千元,其中45%的熟男甚至花费不足1千元,80后相对80前更舍得花费

对于单价超过3千元的高价商品,都市熟男购买比例最高的为电子产品,达56.9%,其次为服装,占比23.0%,其余品类占比较低,更有1/4的熟男在过去一年内从未购买高价商品

80前熟男相对来说更加不在乎品牌,喜欢价格便宜产品的比重也显著更高,80前在消费方面更为保守

理财产品、股票、基金是都市熟男投资的三大主流品种,其中理财产品最受欢迎,35.1%的熟男都有投资理财产品

80后更习惯于提前消费,各比重均显著高于80前;而有三成多80前熟男在过去一年没有使用任何

都市熟男承受着上有老下有小的压力,虽然有一半人掌握了家庭财政大权,但依然较为精打细算,花费较少,且比较不注重品牌

对于忙碌的都市熟男来说,棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式,或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择