登山、徒步、滑雪……户外运动火了

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近日,国家体育总局、发展改革委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》)。

《规划》指出,截至2021年底,全国户外运动参与人数已超过4亿人;登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展;滑雪场、山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、公共船艇码头、攀岩场地以及公园、绿道、健身步道等户外活动场地大幅增长;冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划相继出台。

《规划》提出,到2025年,我国户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。

在业内人士看来,这一规划的出台将丰富户外运动产品供给,释放户外运动消费潜力,强化户外运动服务支持,极大地促进户外运动产业高质量发展。

随着生活质量的提高,人们运动健康意识逐渐增强。除了传统运动,如今户外运动被赋予了更加亲民、休闲的社交性内涵,以徒步、骑行、露营、飞盘为代表的户外运动已经越来越广泛地成为年轻人的休闲新选择。

户外露营、水上桨板、风筝冲浪、陆地冲浪、山地骑行……在今年第五届中国国际进口博览会的迪卡侬展台,前来参观的人络绎不绝。以“山海”为题的沉浸式场馆,共设置了蔚蓝趣浪、零压山路、欣享露营、潮玩城市四大主题运动区,真实还原户外运动场景,让参观者身临其境于山川、海洋、椰林、草地之中,感受绿色运动的独特魅力。

作为全球首发新品,迪卡侬生态设计山地自行车,贯彻绿色低碳理念,采用了多项创新技术,在保证产品性能和安全前提下,跳出思维定式,大胆使用新材料、采用新工艺技术、想象新设计,从产品全生命周期赋予环保理念和行为,让人们释放户外运动热情,尽享绿色运动魅力。

在爱普生的展台上,同样搭建了天幕、柯米特椅等露营装备。其中,用于户外场景的便携式投影仪尤为亮眼。

类似这种多场景沉浸式体验,让用户直观地感受到产品特有的功能和应用效果,助力户外运动与更多产业相融合,拓展其自身发展空间,加速释放户外运动装备器材的市场潜力。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示,对户外装备生产企业来说,要在产品的设计、质量、体验等方面精打细磨,不断丰富产品品类和产品功能,满足不同消费者对各种户外运动项目的个性化需求;对户外服务业企业来说,要不断开辟户外运动新场景、新模式,与乡村振兴、休闲旅游、竞赛表演等业态相结合,打造出有新意、有特色的产品,抓住消费者的心。

超轻跑鞋、智能跳绳、会呼吸的环保跑道……随着户外运动市场热度攀升,一场关于科技、体育、生活深度融合的科技正在孕育兴起。

在创新孵化消费品展区,一件用叠加态材料制作而成,厚度不到2厘米的冲锋衣,却能抵挡零下40摄氏度的低温,御寒效果等同日常7厘米厚度的服装。记者现场了解到,叠加态材料是一种纳米闭孔“柔性”绝热、保温新材料。在2022北京冬奥会期间,清华大学研究团队曾将其应用到室外观赛的热保障中。

运动服务方面,户外运动赛事体验、教育培训等服务创新和户外会展、创意营销等新模式新业态不断涌现,带动户外服务产业蓬勃发展。

《规划》中指出,到2025年,我国要培育一批具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业。鼓励龙头企业在研发设计、生产智造等领域加强协作,进一步提升核心竞争力。引导中小微户外运动企业深耕细分市场,向“专精特新”方向发展,鼓励有条件的企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。

据统计,截至目前,我国有户外运动相关企业20.4万余家,56.9%的户外运动相关企业成立1年至5年。业内人士预测,在消费升级、体验经济、全民健身热潮的带动下,越来越多的人加入到户外运动的大军之中,我国户外运动市场将迎来广阔发展空间。

本届进博会上,生活中、健身时常见的物品,赋能科技元素后,为人们的运动健身带来了更便捷更高效的体验。数字化、智能化、多元化的运动健身新时代,体育运动的新生态正在重新构建。

近年来,我国体育消费潜力加快释放。多地2021年体育消费调查报告印证了这一点:2021年度北京人均体育消费3310.3元,冰雪运动消费人口人均消费24501.04元。2021年度深圳人均体育消费3492.21元,同比增长9.9%;2021年浙江人均体育消费2655.36元,比2020年人均2300元有较大提高。

“户外运动产业链长,辐射面宽,既包括运动场地场馆、运动器材装备等硬件,也提供咨询、康养、观光、社交等服务,‘户外+’新模式、新业态大量涌现,消费产品多样化,市场前景广阔。”无锡数字经济研究院执行院长日前在接受媒体采访时表示。

《规划》进一步提出,到2035年,户外运动产业规模更大、质量更优、动力更强、活力更足、发展更安全,成为促进人民群众身心健康、提升获得感和幸福感、推进体育产业高质量发展和体育强国建设的重要力量。

对此,国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为,我国目前已经具备了大力发展运动休闲消费的时间条件和经济条件。开辟户外消费新的场景和新的模式,有利于培育居民户外运动消费的习惯,从而形成巨大的户外运动消费市场,加快推动消费升级和消费市场的复苏,从而培育扩大内需的新引擎。

厦门大学经济学院教授孙传旺则表示,这一规划进一步明确了户外运动产业发展路径。加快优化产业投资结构,吸引多元化社会主体参与户外运动产业投资,尤其是重点项目和场地设施建设投资,将增加户外运动产业的高品质产品和高水平服务供给。完善消费政策、创新消费场景等举措,将引导激发户外运动消费市场活力。完善户外运动人才培养体系,有利于推进户外运动产业发展需求与人才培养供给有效衔接。