冷空气来袭母婴消费市场火热唯品会运动童装销量倍增

一股新的冷空气正在从北至南扫过中国,据中国天气网消息,寒露之后,拉萨、杭州、重庆、广州最低气温均创立秋后新低,兰州、北京白天最高气温也刷新立秋后新低。15日前后,新的冷空气南下,内蒙古中东部、东北地区等地气温下降4~8℃,局地降幅达10℃,

气温骤降,秋冬消费市场却异常火热,据了解,10月以来,秋冬服饰、母婴品类均迎来了今年下半年首个黄金期,线上线下,御寒保暖成为消费市场的主题之一,线上奥莱唯品会数据显示,在其10月15日主题为“母婴好物节”的超级品类日中,母婴品类出现销量爆发,儿童羽绒服销售额环比日常增长97%,儿童棉鞋销售额环比日常倍增,儿童皮靴/棉靴销售额环比增长126%。

即使气温转冷,也并没有影响到人们户外运动的热情,户外运动仍然是近期以来最受关注的消费热点,兼具保暖与户外活动功能的运动童装受到了年轻父母的青睐,进入10月以来,多个运动品牌的童装出现大幅增长,唯品会数据显示,在10月15日的超级品类日中,斐乐销售额环比日常增长161%,361°销售额环比日常增长245%。

今年秋冬的服饰消费也呈现出新的特点,一名知名童装品牌的工作人员介绍,在秋冬童装消费中,消费者不再单纯地认为“贵就是好”,年轻父母们既重视品质又重视性价比,知名品牌、深度折扣的商品成为消费者们的首选。这在消费这端也得到了验证,在冷空气抵达北京之前,二胎妈妈陈琪就为孩子们准备好了卫衣与保暖内衣,衣服都是从奥特莱斯或线上奥莱购买,“一线的品牌,价格只有原价的三折”。

据行业机构发布的《2023母婴品类与渠道增长趋势洞察报告》显示,当前母婴品类多个消费趋势成为主流,其中持续理性务实,注重质价比;始于尝鲜,忠于实效;追求专业度,同时希望从品牌身上获得情绪价值的满足等较为突出。

业内人士介绍,根据往年的趋势看,随着气温逐渐降低,母婴鞋服消费将在第四季度持续增长。兼具品质与性价比的品牌或将迎来更多机会。近年来,虽然新生儿的数量趋于减少,但母婴消费市场仍在扩容,据艾瑞咨询数据显示,2021年中国母婴消费规模达34591亿元,艾瑞预计,未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势,到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。