资讯 从江门到淄博,旅游热门城市如何破圈?

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从因“库尔丹特”而红极一时的广东江门,到因烧烤三件套而名声大噪的山东淄博,这两座2023年的新网红城市似乎在宣告:欢迎来到旅游时代网红城市2.0。

第一代旅游网红城市大家都很熟悉。 有8D魔幻城市重庆,轻轨穿楼而过的奇观令人惊叹; 有时尚舒适的成都,有大熊猫、春熙路、街头美食,有无数打卡的理由; 有古都西安,从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁,都不断爆红; 还有雄伟的北京、摩登的上海、三亚的海风椰林、诗情画意、遥远的大理……

描绘这些城市的肖像,我们可以看到一些共同的和独特的特征。 其中大部分是大城市,不少是省会城市。 他们经济实力雄厚,城市生活品质高,吸引力十足。 还有一些老牌旅游城市早已享誉全球,多年来积累了广泛的粉丝基础。 当然,其中不少既有经济实力,又有文化底蕴,融宜人的自然环境和舒适的城市生活于一体。

与第一代旅游网红城市相比,最近火爆的广东江门、山东淄博都属于中小城市,并不是传统的旅游城市。 对于很多人来说,都有些陌生。 如果不是这次爆红,很多外人可能都没有听说过。 它们的走红表明,网红城市的称号不再是大城市的专属,也为全国数千个中小城市树立了一个格局:每个人都有机会脱颖而出、发光发热。

另一方面,近段时间,北京鼓楼、上海“咖啡之都”名片、大理凤阳城的走红也纷纷跟随“风”出圈,这也为老牌旅游网红城市提供了“火上浇油”。 新主意。

更多的玩家参与游戏也意味着更多的竞争。 在旅游网红城市2.0时代的舞台上,中小城市如何突围? 一座历史悠久的旅游网红城市如何更上一层楼?

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中小城市如何破圈?

不得不承认,中小城市在知名度上有着天然的劣势。 想要冲出圈子,还需要付出更多的努力。 解剖广东江门和山东淄博两只“麻雀”或许可以提供一些启示。

第一个问题是“这是什么?” 广东江门、山东淄博较受欢迎。 这是关于什么的?

大多数人立刻就能给出答案:江门独特的城市景观; 淄博烧烤,用饼干烤箱和蘸酱。 一个独特的记忆点就足够了。

看完《库斯特》,很多人都会被剧中的“静海城”所吸引:广式街景、南洋风格的骑楼、充满烟花的小餐馆……真正的“静海城”,那就是江门广东,被誉为“中国第一侨乡”。 当地十分重视历史街区、碉楼建筑、古村落的保护。 现有各级文物保护单位239处。 正是这些宝贵的资源,让很多影视剧选择江门作为拍摄地,最终让江门乘上了《匆匆》的势头。

第一步因地制宜、找准特点,看似老生常谈,但却是很多地方需要提高的基本功。 从前几年千篇一律的古街古镇,到近年复制粘贴的玻璃板,最近网红风又蔓延到路牌上,路牌上写着“我好想你”如此”已在全国各地建立。 。 当一个东西流行起来的时候,他们就一窝蜂地去套用,这真是可笑。 要知道,跟风带来的热度会像一阵风一样消散。 找到自己的特点是长期成功的基石。

第二个问题是“为什么”。 这个功能一直都有,怎么现在突然流行起来了?

“一夜爆红”的背后,离不开精心的管理。

据悉,今年2月,淄博相关部门邀请拥有2000万粉丝的大V到户外直播,向网友推荐淄博烧烤。 随着大V的不断推广,3月份,周边城市的大学生组团去淄博吃烧烤成为一股潮流,相关话题登上热搜榜首。 紧接着,3月10日,淄博市政府新闻办召开新闻发布会,公布了打造“淄博烧烤”食品品牌的相关举措。 “淄博烧烤”由此进入了全国网友的关注。

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为了将大家对剧中“静海城”的向往转化为对现实中江门市的打卡,当地政府付出了很大的努力。 江门通过热门媒体推出了一系列文章和推文,还制作了一系列宣传短视频,从而将“静海城”与江门市在观众心目中牢固地捆绑在一起。 当地还打造了“库尔丹特”主题公交车,对“库尔丹特”江门景点进行直播,吸引了大量网友观看。

营销不是炒作,好酒也怕巷子深。 越来越多的城市明白这个道理,主动创造性地进行营销。 其中,一个想法很快就火了:文旅局长出现在短视频中,为家乡发声。 可以说,将文旅总监的身份与各地的美景结合起来,确实是一个金点子,也为最早拍摄此类视频的几个城市带来了流量。 但现在越来越多的地方拍摄这样的视频,网友们也​​开始有些厌倦了。 下一个伟大的想法将来自哪里? 让我们拭目以待。

第三个问题是“做什么?” 流行之后当地做了什么?

我们看到山东省淄博市发布了淄博烧烤地图,并且还对公交线路进行了调整。 主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店,新增21条定制烧烤公交线路。

广东江门精心绘制了手绘地图,标注拍摄地点,供游客打卡。此外,还开展“引进游客到江门”活动,动员旅行社推出一系列旅游线路“以下“快来江门”到江门,除了自发游客,还吸引了大量团体游客。

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上个世纪,艺术家安迪·沃霍尔对未来做出了两个相互关联的预测:“每个人都可以成名 15 分钟。” “每个人都可以成名15分钟。” 理论上来说,每个城市都是如此。 但狂风什么时候来却很难预测。 等待风来的过程也是一种修行,锤炼着城市的品质和城市管理者驾驭风的能力。 只有修炼内功,才能风起云涌,一跃而起。

找准城市特色——积极创意营销——提升服务水平,这三个步骤是一个系统工程。 三者之间的良性互动将促进城市发展的良性循环。 不仅会出圈,还会发光。 它不仅会流行,而且会流行很长时间。

02老牌旅游网红城市如何走红?

事实上,很多老牌旅游网红城市的人气一直在高位运行,但与新来者爆发式的流量增长相比,显得有些平稳。 那么,这些历史悠久的旅游网红城市如何才能成功走红并更上一层楼呢?

一些新产品、新玩法、新创意不断涌现。

今年年初,随着影视剧《风往何处去》的热播,云南大理“再添火”。 与苍山洱海等著名景点不同,这次进入大家视野的却是沙溪古镇、凤阳城等一些陌生的名字。

前段时间,北京鼓楼走红,成为网红热门打卡地。 鼓楼前的三岔路口,拍照的游客络绎不绝。

日前,一场咖啡市集活动在上海陆家嘴举行。 来自全国各地的200多个咖啡品牌展出,吸引了众多咖啡爱好者。 近年来,咖啡已成为上海鲜明而生动的文化符号。

这三首“名曲”透露出两个关键词。

第一个关键词是——“新”。

可以说,这次走红的都是“老朋友”中的“新面孔”。 “新面孔”的突然走红或许是“无意”,但背后却是当地多年的“精心种植”。

或许一首歌、一段短视频吸引着游客来到鼓楼打卡。然而,在红墙绿瓦的古建筑前拍照留念后,走进去,却发现了不一样的世界。 “时间的故事”展览已在鼓楼一层开幕。 游客可以体验沉浸式观影、VR观影、敲鼓敲钟等互动项目,了解钟鼓楼丰富的历史文化。

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从鼓楼点延伸出去,还有另一条宏伟的线条——北京中轴线。 这些年来,北京中轴线保护不断推进,庭院修缮、房屋更新。 今年,北京中轴线申请报告已完成并提交。 鼓楼乃至北京中轴线的保护,不仅保护了珍贵的文化遗产,还提供了新的旅游产品,带来了新的旅游经济增长点。

对于云南大理来说,《风向何处去》首播后,相关搜索量有所上升。 大理增长了近2倍,沙溪古镇增长了10多倍,凤阳城增长了50倍。 这表明游客有兴趣探索新的地方。 想去某个地方的热情。

近年来,大理州大力发展乡村旅游,提出以传统村落、民族特色村、特色文化村为重点,推动建设一批“中国最美乡愁带”。 喜洲镇桃源村、周城村,湾桥镇古胜村,银桥镇枫溪村,大理镇龙宫村……大理形成了一大批乡村旅游专业村。 游客来到大理,总有新的秘密等待探索,新的体验等待解锁。

如果说北京、大理的“新”是因为宝藏和景点,那么上海的“新”则是一种气质。 以前提到上海,您会想到什么? 也许是鳞次栉比的摩天大楼,也许是繁华的南京路步行街,也许是外滩的国际大厦……无不彰显着大上海的实力与速度。 这次上海的主打是小杯咖啡。 空气中弥漫着咖啡的香气,每个人感受到的是城市的温度、轻松愉悦的氛围,以及国际大都市上海温柔的一面。

上海是世界上咖啡馆最多的城市。 这在几年前还是一个鲜为人知的知识,但现在很多人都熟悉了。 这与上海的精心打造密不可分。 2021年起,上海每年举办上海咖啡文化周,打造咖啡消费优惠、咖啡文化集市、咖啡特色街等百余个系列活动,形成巨大声势,让广大市民和游客品味上海透过咖啡,也享受咖啡。 在该领域树立上海品牌。

有句话调侃道:“旅行就是从一个自己呆腻了的地方,到一个别人呆腻了的地方。” 可以说,新鲜感是旅游经济的基础,创造新鲜感正是老牌旅游网红城市“出名”的必修课。

第二个关键词是——“生活方式”。

与以前的观光旅游相比,现在大家更愿意去了解、融入一个城市的生活,并与之产生共鸣。

流行的是北京的鼓楼,也是传统与现代和谐交融的生活方式。

鼓楼周边乃至北京中轴线呈现出与历史共生的美好姿态。 去年生效的《北京中轴线文化遗产保护条例》要求保护平房老区的“历史格局、街道肌理和传统风貌”。 游人站在鼓楼上,可以俯瞰周围的小巷和远处的景山。 他们可以看到头顶上呼啸而过的鸽子,耳边传来清脆的鸽哨声。 他们可以感受到古都的原汁原味。 走下鼓楼,游客可以漫步到老北京的弄堂里。 胡同深处,你可以了解老北京的古色古香的历史,感受北京人热气腾腾的生活,流连于各种美食创意店。 历史的层次在这里展开。

《城市设计中轴线风格控制导则》的编写者庞书晶深入参与中轴线的保护和管理。 在他眼中,中轴线上的理想生活是人的活力和烟火,有美食、有咖啡、有展览,还有可以跟这里的老居民聊天,传统与现代相得益彰。 如此美好的生活方式必将吸引越来越多的人,而鼓楼的走红只是一个开始。

受欢迎的是上海的咖啡和开放包容的城市生活方式。

咖啡作为进口产品,已经在上海扎根。 这里有近8000家咖啡店,延伸出无数的可能性。 每个人都可以在这里找到与咖啡的连接点。

一杯咖啡,会见众生。 咖啡杯里有人间烟火。 邻居们在社区咖啡厅里喝咖啡、聊天,一如当年在巷子里乘凉的场景。 假装努力工作,早上一杯咖啡是上班族开始新一天的关键。 假装文艺生活,咖啡馆+书店,咖啡馆+展览,打造独特有趣的文化空间; 假装情绪化、社交化,与朋友家人喝一杯咖啡,享受一个舒适的午后; 假装创意无限,走遍世界,古今中外,每一个元素都是灵感的源泉。 无论你的兴趣是什么,你总能遇到属于自己的特殊杯子,遇到一群志同道合、灵魂共鸣的人。

一杯咖啡的无限变化,也蕴含着现代都市生活方式的无限可能。 怎能不让人向往呢?

流行的是大理凤阳镇,还有远处的诗词和田园生活。

静谧美丽的乡村、纯朴的民风、友善的乡愁、舒缓的节奏……田园风永远是治愈都市人心灵的最佳方式。 “有一种生活,叫大理”是大理一直在深化的IP形象。 多年来,大理旅游产业发展不断更新迭代,从“表象”阶段走向“生活”阶段,体现在不断推动传统旅游产品向度假居住产品转型、观光游转变为沉浸式居住,“旅游目的地”升级为“旅居目的地”。 大理越来越成为一种生活态度和价值选择的代名词。

当前,提供美好而独特的生活方式,给每个人一次暖心的打击,是很多老牌旅游网红城市再次突围的关键。

总之,旅游网红城市2.0时代,机遇与挑战并存。 最重要的是简单,努力才是关键。

谁将成为下一个热门旅游城市?